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大乐透斜连码:智能手机华为!智能手机现竞争新格局

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三星正迎来转折点,国产品牌开始崛起.

文/本刊记者 竹子俊

大牌“迷失”

7月8日,三星电子发布今年二季度业绩预告,销售额为52万亿韩元(515亿美元),同比下滑约10%;运营利润为7.2万亿韩元(71亿美元),同比下滑约25%.这也是三星电子连续三个季度营业利润下滑.

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这份让人震惊的业绩与占其营业利润70%左右的智能手机业务锐减不无关系.三星 给出的解释主要是是韩元升值以及在中国和欧洲市场竞争过于激烈.据《日本经济新闻》报道,在主力的智能手机业务方面,三星尖端零部件的采购陷入停滞,竞争力出现下滑.此外,智能手机市场结构出现变化,需求转向中低价机型等也对收益构成挤压.三星正迎来转折点.

一方面,市场正趋于饱和.据美国调查公司IDC统计,2013年全球智能手机供货量增加近40%,而2014年将止步于略增逾20%.在发达国家,智能手机的普及已经告一段落,高价位手机以换购需求为主,形成了以三星、苹果为中心争夺有限市场的格局.预计苹果今年秋季也将向市场投放三星比较擅长的大屏幕智能手机,二者的竞争将进一步激化.

不过,与三星财报的“失意”相比,苹果公司近日发布的2014财年第三财季业绩显示,该财季营收为374.32亿美元,比去年同期的353.23亿美元增长6%;净利润为77.48亿美元,比去年同期的69亿美元增长12%.

另一方面,在中低端市场,小米、华为等公司在中国的市场份额迅速增加,这给三星带来了不小的压力.

对此,《纽约时报》载文称,投资者和分析师现在想知道的是,三星的反击方式是降低价格还是努力推动创新.三星应对这种困境的方式有可能会改变整个智能手机市场的面貌.如果三星为了提高销量,大刀阔斧地降低价格,就可能会迫使诺基亚、HTC和摩托罗拉移动等竞争对手也进一步降低售价.对于整个智能手机行业来说,这可能会导致产品走向低质化,让已然微薄的利润率进一步降低.

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不过,文章称,三星没有表现出采取降价策略的任何迹象.该公司只是发表声明称将继续提供满足消费者所需的多样化产品,以此来与其他公司竞争.

《日本经济新闻》报道称,今年1-3月的智能手机供货量份额,三星为31%,相当于第二位的苹果的约2倍,占据压倒性地位.但三星能否趁着这一既有优势采取下一步行动成为了焦点.韩国现代证券分析师朴映柱指出,“营业利润今后可能多少会有所恢复,但目前还看不出来能否正式重返增长轨道”.

三星已开始拓展新的领域,比如智能手表等可穿戴设备以及可使多个家电联动的“智能住宅”业务等.不过,这些都是各国企业正在竞相研究的领域,能否成功尚未可知.

国产品牌上位

在搭载谷歌Android系统的智能手机中,竞争格局正在起变化.《纽约时报》援引创意策略公司(Creative Strategies)消费科技分析师本·巴加林的话表示,这个范围涵盖了三星的大部分产品,以及中国厂商生产的廉价手机.因为所有Android智能手机的工作方式都很相似,设备无法靠硬件脱颖而出.像在线视频播放或收发消息这样的软件和互联网服务,才是设备之间的差异所在.

中国品牌正在形成自己的特点及竞争优势.正在崛起的小米就是一个例子.该公司生产多个型号的Android智能手机,其中一些拥有许多与苹果和三星的顶级手机相同的功能,但售价还不到它们的一半.在Android手机商中,小米的商业模式是独一无二的.除了手机,小米也会从销售应用、游戏、特别的Android主题以及互联网服务中赚钱.

小米科技公司副总裁周光平称,小米的最大特点是与“米粉”对话,把“米粉”反馈的信息活用于产品研发中,将手机做到极致.小米没有零售店,而是通过互联网垂直电商的销售模式,省去了库存、物流等中间环节,颠覆了手机行业的传统做法.

文章称,相比之下,三星的智能手机业务仍然依赖于硬件销售.虽然该公司也提供了为其智能手机和平板电脑专门 的Android版本,其软件却普遍受到了评测者和用户的差评.而在地图和在线消息等互联网服务方面,三星基本上是个无足轻重的角色.

与此同时,中国手机亦在产业链上向高端转移.《华尔街日报》得到的一份华为内部备忘录显示,今年上半年华为智能手机和其他消费产品的销售额增长30%.华为消费者业务集团首席执行长余承东称,截至6月30日,华为终端业务集团的利润已超过2014年利润目标的一半,该集团主要销售智能手机.而且,余承东称,华为从低端手机向中高端智能手机转变的战略是有效的.

工信部有关评估报告数据显示,中国智能手机出货量已占全球市场份额的三分之一.国产手机不仅出货量达到空前水平,主要手机品牌也得到稳步提升,国内市场的国产品牌关注度已经由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%.全球市场研究机构集邦(Trend Force)的统计数据显示,第一季度,全球智能手机出货量2.67亿部,中国内地品牌增速惊人,共计占据6个席位,合计市场占有率超过25%.联想、华为、小米、酷派、中兴均上榜单,市场份额分别达到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%.

对于智能手机市场的“波云诡谲”,业内人士表示,任何产业和相关企业在经历高速的浪潮之后,随着竞争对手不断涌入所导致竞争的加剧及产业的成熟,落潮在所难免.关键在于落潮之时企业如何去应对,能否发现新的产业机会再次走向涨潮.

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